汽车品牌，在短视频营销领域的步伐正在提速，轻卡也开始逐渐出现在大众视野中。在传播形式多样化、传播资源细分化的当下，借助多频曝光、全民互动的挑战赛打法渐渐成为品牌布局抖音营销的首选。
轻卡市场，目前已呈现17年逐年增长态势。近年来，随着黄标车淘汰、老百姓生活水平改善，以及电商兴起，冷链、快递等专业物流市场越来越大，带动轻卡市场由中低档车型向中高端车型升级，促进轻卡市场进入更新周期。在大家耳熟能详的轻卡品牌中，江淮轻卡无疑占领着轻卡市场的制高点。
2300万次次播放量
江淮轻卡“抖”成流量黑马
江淮汽车，从成立至今，已经走过了55年的历史。江淮轻卡，作为中国汽车行业与物流产业发展中坚力量，销量位居国内第二，出口量连续十几年位居第一。这家企业之所以能够做到历久弥新，除了产品、研发、服务等方面的创新升级外，通过社媒营销等传播渠道持续影响消费者心智，更好的塑造品牌价值也是关键所在。
自2017年7月上线以来，在不到2年的发展时间里，挑战赛已经成为众品牌抖音营销的标配产品，助力品牌完成节点大促、新品上市、产品推广、品牌造势、IP引爆等多重营销目标。前不久，江淮汽车就联合抖音安徽，在抖音平台发起了一场以“致富生活抖起来”为主题的挑战赛活动，爆发出了井喷式的营销张力，掀起了一股模仿浪潮，打造了一场刷屏级的爆款营销案例。
经过为期2个月的传播，该挑战赛的视频播放量超2300万次，总点赞数超100万，参与人数超5万人，视频总数超6万，不止达到了迅速曝光品牌产品的目的，更积累了高质量的种子用户。
这场挑战赛取得如此惊人的传播效果，挑战赛巨大商业价值也在此被体现：几乎覆盖抖音全流量入口，支持多种创新玩法，通过KOL众创引导，以激发UGC全体狂欢……
对于品牌而言，营销的关键是寻找到更好的方式来触达用户，如果在前期正确地圈定目标用户群，并能够打造一场引发用户共鸣的活动，便能使整个营销活动达到事半功倍的效果。
本次挑战赛与致富、奋斗等主题进行强关联，定制启幕MV。切合人们在忙碌生活中对致富和奋斗的心理需求，赋予营销以温暖的情感落点，提高挑战赛活动的关注度与参与度。
目前，抖音平台在短视频领域的地位已经有目共睹，抖音拥有着大批热爱生活、坚持奋斗、乐于分享的用户，也是优质UGC的发酿地。可以说，江淮轻卡的目标消费者与抖音平台的用户也十分契合。
为进一步为挑战赛活动引流，本次挑战赛还智选了来自不同领域、匹配品牌调性的抖音达人，@舞者胡哥，@金金金手指，@玩转大片，各位达人依托各自不同的账号属性，与江淮轻卡元素有机融合，亲身示范带动，创意创作挑战赛内容，以此为爆破点，激发用户创作热情，产出更多高质量的视频内容，触达不同圈层用户。
@舞者胡哥
@玩转大片
@金金金手指
达人创作的视频内容核心传递了一种积极向上的正能量，宣扬以一种饱满的精神状态迎接美好生活，活力范十足，传达了江淮轻卡不仅具有开往致富道路的“功能”，还激发着让人对生活奋发向上的动力。
在传播内容层面，江淮轻卡这场挑战赛的传播内容上与抖音平台的整体调性十分吻合，选择用户喜欢的内容风格和传播方式，以一场别具风格的挑战赛活动迅速引爆眼球。
为了引爆关注，江淮轻卡投放抖音硬广资源渠道，开屏 信息流，有效实现用户拦截，获得了超高的点击率和曝光达成率。通过硬广黄金宣传渠道资源位，激发了更多用户参与，实现品牌海量曝光，有效提升品牌营销势能。除了硬广渠道，发现页、热搜榜单等挑战赛软性资源助力，多个黄金入口流量齐推，全方位触达目标受众，进行霸屏式导流推荐。
（抖音开屏） （抖音信息流）
（发现页挑战话题）（发现页活动banner）
此外，该挑战赛还设置参与有奖的福利，进一步调动了用户参与性。
（超级大转盘抽奖）
加深与消费者的互动沟通，是江淮轻卡一直在做的事情。本次挑战赛，以抖音为宣传阵地，匹配精准的优质达人，拉升挑战赛活动声量，江淮轻卡无疑为我们展示了抖音挑战赛营销的正确示范。
通过本轮传播，提升了江淮轻卡的品牌形象，以一种新颖的方式，给消费者带来惊喜感，唤醒用户对轻卡的新认知，更是解锁了轻卡的新姿势，以趣味的挑战赛玩法，对于生活进行生动演绎，助力江淮轻卡进入生活致富可选选项，更将江淮轻卡的品牌特色用该种方式嵌入大众记忆，完成了一次温暖而有趣的品牌营销。
目前，#致富生活抖起来#挑战赛已圆满结束，江淮轻卡将对参与短视频进行综合排名，并评选出相关奖项。
奖项设置
一等奖3名，5000元油卡或代金券
二等奖10名，2000元油卡或代金券
三等奖20名，750元油卡或代金券
